El fotógrafo político y creador del Retrato Emocional, sostuvo que una fotografía es capaz de influir en la percepción pública en fracciones de segundo
TGZ. Para David Ross, la imagen no es un complemento de la comunicación política, sino su punto de partida, toda vez que a diferencia de la palabra que requiere razonamiento, la fotografía impacta de forma inmediata en la emoción y el instinto.
En La Entrevista con José Adán Altúzar, analista político del diario Ultimátum, David Ross consideró que la fotografía es semejante a un relámpago de vivencia y elocuencia, y explicó por qué una imagen puede generar aceptación o rechazo en apenas una décima de segundo.
El creador del concepto del Retrato Emocional explicó que la hermosura pertenece al plano físico, mientras que la belleza es invisible y se percibe con el corazón.
Esa belleza emocional, afirmó, es la que conecta con el sentimiento y doblega la voluntad, algo que el razonamiento por sí solo no consigue, pues una persona puede ser físicamente atractiva, pero si no transmite emoción, difícilmente genera empatía.
Ross destacó que el rostro es el principal vehículo de comunicación, ya que cuenta con más de 60 músculos flotantes diseñados para expresar emociones.
En ese sentido, reveló que mediante técnicas como el Do-in se logra relajar al retratado y llevarlo a un estado de serenidad en el que pensamiento, emoción y expresión facial se alinean de manera natural para obtener la fotografía perfecta.
Con una trayectoria que incluye retratos de presidentes, primeros ministros, gobernadores, legisladores, líderes políticos de todas las ideologías, artistas y premios Nobel, el fotógrafo fue crítico con la idea de que la tecnología por sí sola gana elecciones.
A su juicio, David Ross precisó que la clave está en volver a lo esencial, al código genético que permite percibir de manera inmediata si alguien genera confianza o rechazo.
Al referirse al carisma, sostuvo que éste surge del equilibrio entre fuerza y bonhomía.
“Un líder debe proyectar determinación, valentía y propósito, pero también empatía y cercanía con su grupo”, recalcó.
La fuerza, explicó, se expresa principalmente a través de la mirada, mientras que la simpatía no se construye con sonrisas forzadas, sino con entusiasmo genuino, una emoción imposible de fingir.
Recordó que desde la antigua Roma, pensadores como Quinto Tulio Cicerón advertían que las apariencias pesan más que las cualidades reales, idea que siglos después retomó Maquiavelo al señalar que las personas juzgan más por lo que ven que por lo que saben.
En ese sentido, Ross subrayó que ninguna estrategia de marketing político funciona si la imagen inicial de cualquier candidato provoca rechazo.
Incluso citó estudios que demuestran que la ciudadanía puede anticipar, con hasta 90 por ciento de acierto, quién ganará una elección tras observar la imagen de los candidatos durante una fracción de segundo.
“Si la gente dice ‘por ese no voto’, no hay posicionamiento que logre revertirlo”, advirtió.
Señaló que el líder y la masa mantienen una relación inseparable. El líder sin la masa es un llanero solitario y la masa sin el líder se convierte en un tumulto.
El reto del retrato político, subrayó, es tomar la foto solitaria, capturar al individuo con carácter y hacerlo sentir frente a su gente, porque ahí es donde la imagen adquiere su verdadera fuerza.
Señaló que “nosotros somos lo que es nuestra química cerebral. Si estamos contentos y tranquilos quiere decir que nuestra química cerebral está de acuerdo con ciertas circunstancias”.
Los hombres que tienen amigos y pasan tiempo con ellos viven más años, agregó, porque en esas reuniones el cuerpo produce endorfina y oxitocina, las cuales transmiten felicidad.
David Ross se presentará este viernes 30 de enero, a las 17:00 horas, en las instalaciones del Consejo Estatal de Notarios del estado de Chiapas, con la ponencia “Imagen y percepción, el péndulo de la confianza, el momento invisible que antecede al acto notarial”